Kampanie reklamowe
Wiele nowo powstałych firm zatrudnia różnego rodzaju agencje reklamowe po to, aby pomogła im rozreklamować firmę. Agencja doskonale wie, w jaki sposób wykonać reklamę, aby była skuteczna. Jednym ze skuteczniejszych działań marketingowych są kampanie reklamowe. Odbywają się one w mediach masowych i mają na celu osiągnięcie zakładanego celu marketingowego reklamodawcy. Głównymi celami kampanii reklamowych są: wzrost sprzedaży, wzrost świadomości danego produktu, itp.; wprowadzenie produktu na rynek; ponowne wprowadzenie produktu na rynek w przypadku produktu o bardzo niskiej sprzedaży oraz repozycjonowanie produktu na rynku. Kampanie reklamowe mogą występować na różny sposób – mogą odbywać się w jednym medium lub być multimedialne, czyli obejmować działania w różnych mediach. Kampanie reklamowe często odbywają się wprost na ulicach miast. Rozdawanie ulotek i darmowych próbek produktów jest jednym z najbardziej powszechnych form reklamy. Mówi się, że podstawowym i najważniejszym parametrem każdej kampanii jest jej zasięg całkowity i efektywny (ten drugi to zdaniem starej szkoły marketingowej).
Intensywność danej kampanii w poszczególnych mediach z osobna mierzy się się ilością GRP, czyli sumą cząstkowych oglądalności (lub słuchalności, czytelnictwa, itp.) poszczególnych emisji w poszczególnych mediach. Intensywności GRP podobno nie sumuje się pomiędzy mediami ze względu na różnice metodologiczne pomiarów pomiędzy mediami oraz z uwagi na różny charakter komunikatów. Brzmi skomplikowanie, lecz dzięki agencjom reklamowym tego typu rzeczy zostają dokładnie wyjaśniane i stają się proste do zrozumienia. Najbardziej znaną polską kampanią reklamową w ostatnich latach było wprowadzenie marki Heyah na rynek. Została ona nawet nagrodzona na Festiwalu Reklamy Cannes nagrodą złotego lwa.
Intensywność danej kampanii w poszczególnych mediach z osobna mierzy się się ilością GRP, czyli sumą cząstkowych oglądalności (lub słuchalności, czytelnictwa, itp.) poszczególnych emisji w poszczególnych mediach. Intensywności GRP podobno nie sumuje się pomiędzy mediami ze względu na różnice metodologiczne pomiarów pomiędzy mediami oraz z uwagi na różny charakter komunikatów. Brzmi skomplikowanie, lecz dzięki agencjom reklamowym tego typu rzeczy zostają dokładnie wyjaśniane i stają się proste do zrozumienia. Najbardziej znaną polską kampanią reklamową w ostatnich latach było wprowadzenie marki Heyah na rynek. Została ona nawet nagrodzona na Festiwalu Reklamy Cannes nagrodą złotego lwa.